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GUCCI的经典元素你知道几个,你知道如今的GUCCI已经与创始人家族

时间:2021-09-17 09:17来源:未知 作者:中国塑料网 点击:
Gucci是几乎家喻户晓的奢侈品牌。 1922年,一个雄心勃勃的意大利年轻人在佛罗伦萨开设了一家小店,销售皮具。在此之前,他在伦敦的萨沃伊酒店担任服务员。在那里,他发现行李箱和包袋是富人和精英的重要身份象征。于是他回到意大利,学习皮革制造贸易,并推

Gucci是几乎家喻户晓的奢侈品牌。


1922年,一个雄心勃勃的意大利年轻人在佛罗伦萨开设了一家小店,销售皮具。在此之前,他在伦敦的萨沃伊酒店担任服务员。在那里,他发现行李箱和包袋是富人和精英的重要身份象征。于是他回到意大利,学习皮革制造贸易,并推出了他的优质行李箱和手袋系列。

GUCCI的经典元素你知道几个,你知道如今的GUCCI已经与创始人家族无关了吗?

这个年轻人叫古琦欧(Guccio Gucci),他一手创办了大名鼎鼎的Gucci。上世纪40年代,Gucci成为时尚界的明星,任何带有Gucci标志的商品都成为电影明星、贵族甚至第一夫人的必备单品。


然而,当第三代开始在家族企业经营上日益活跃时,麻烦就开始了。短短一个世纪之内,古琦欧辛苦创立的Gucci走到了破产的边缘。


鲜为人知的是,成功品牌背后,是一部血腥的家族史:子孙们筹谋、内斗、厮杀,过着奢靡且挥霍的生活。这场悲剧的最后一幕发生在 1995 年,古琦欧的孙子,即Gucci第三代继承人莫里吉奥(Maurizio Gucci)被前妻派来的杀手杀害。如今,Gucci家族与Gucci公司已无关联,只有姓氏保留了下来。


GUCCI创立期


意大利人古驰奥·古驰,出生于意大利佛罗里达皮具制造商家庭。年少的时候,古驰奥并不喜欢皮具行业,所以就跑到伦敦和巴黎等地旅行,即便当服务员、洗碗工和门房。

GUCCI的经典元素你知道几个,你知道如今的GUCCI已经与创始人家族无关了吗?

1898年古驰离开意大利,来到了英国伦敦,在一家宾馆做起了门童。宾馆里常有上流人士进进出出,古驰负责给这些客人搬运皮包和行李箱,当他看到富有的客人们随身携带的精美行李箱包的时候,他同时也看到了一个商业契机。


经常留心观察贵族们爱用的高级皮具,很自然而然地了解到上流社会的品味,他对当地时尚人士的衣着品位颇有心得。到了40岁左右,他决定回到佛罗伦萨,子承父业,开一间小小的工作坊,打造高质量的行李箱和其他皮革制品。


1921年返回佛罗伦萨后,找到一家皮革手工作坊学习皮革处理的方法,凭借自己对皮具独特的审美,开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的小马具店。联合当地最好的工匠制作出很精美皮具在自己的商店进行售卖,并在生产的皮具上纷纷打上古驰(GUCCI)标志。古驰的诞生是幸运的,得益于创始人敏锐的时尚洞察力和审美眼光。


之前在英国打工的工作积累,无数次与上流阶层顾客打交道的经验,古驰非常清楚他们喜欢什么款式,很快这家专为贵族打造的高档优雅皮具名声大噪。因为工艺精湛,在贵族中人气颇高。仅几年时间这家店凭借独到的审美和精湛的制作工艺远近闻名,更有国内外有背景的客户前来大批量采购。


数年之后,古驰奥的儿子阿尔多将眼界放得更宽,不止着眼于他们在佛罗伦萨已有的市场,更是将目光投到了罗马的高端潮流购物区里。经过一番努力后,阿尔多说服了父亲于1938年在罗马开设了一间分店。随着自行车的流行,古驰也紧跟潮流在店内销售可折叠,携带轻便的皮包。


GUCCI萧条期


二战结束后,由于原材料匮乏,古驰在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包,这一设计至今仍堪称经典。到50年代,源自马肚带的红绿红条纹被古驰用作配件装饰图样,遂成为这个品牌的又一标志设计。


古驰真正的闻名世界是在二次世界大战爆发之际,物资匮乏,真皮难求,很多店都关门了。是危机也是转机。在这般困难境遇下,古驰也没有放弃,很多现在的古驰经典标志就是在这一时期形成。


他打破了包包只能用真皮制作的偏见,于1947年推出竹节包,一经问世就成为热销单品。古驰通过加热竹子把直挺挺的竹竿做成了弯的,再把弯竹子做成包的手柄。这是世界上第一次把竹子运用到包上的设计。时至今日,竹节式设计依然能够适应潮流变化,成为很多产品上的点睛之笔。


古驰随后又发明出了在麻布上织造钻石样花纹的方法,生产出钻石纹帆布。又从马镫上获得灵感设计出了马衔链装饰。


因为阿尔多(也就是古驰奥的儿子)两个儿子分股权不均,导致一个儿子心怀不满,报复自己的父亲。他到国税厅举报自己的父亲偷税,把他父亲送进了劳教所收监,一关就是一年半。举报入狱,古驰销量大减,此时夫妻间已经开始有所过节。


为了挽救公司,其中的一个儿子毛里齐奥说服各家族成员把古驰50%股份卖给了阿拉伯投资银行公司,这一举措并未让公司起色,破产边缘,随着财政纠纷深入,帕特里奇亚和毛里齐奥的关系也以离婚告终。走投无路的毛里齐奥把剩下的最后50%股份也卖给了投资公司,古驰家族已彻底丢失了古驰品牌。


穷困潦倒中,1953年毛里齐奥离奇遇袭身亡,让人震惊的是,真相居然是他的前妻帕特里奇亚雇凶杀人!陷入贪欲和虚荣的她直到被捕时还说,请稍等一下,我要穿上皮草出门。


GUCCI崛起期


古驰品牌见证了家族纷争的种种不幸,最后被转卖给投资公司,如一个弃婴。那是谁救了古驰呢?


当多明尼科被任命为首席执行官后,和首席设计师汤姆福特联手,将古驰打造成了奢华性感和挑衅的代名词。

GUCCI的经典元素你知道几个,你知道如今的GUCCI已经与创始人家族无关了吗?

1953年马衔链被用作男鞋装饰,受到约翰维恩,克拉克盖博等大牌明星的喜爱。20世纪第一次用于真皮手提包,之后在各古驰产品中普及。还尝试把马鞍上的缰绳做的漂亮些。这正是红绿条纹皮绳的由来,如今这一代表色无人不知,无人不晓。


而公司的纽约分店也在同年开张,它标志着古驰开始向全球市场出击。60年代,随着古驰伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立,这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。


60年代末,在古驰品牌店走向世界同时,一直作为皮包锁扣装置的GG标志才正式成为古驰的品牌标识,“GG”正式成为古驰的品牌标识,从此古驰作为奢侈品的形象深入人心。


因摩洛哥王妃一句询问开始设计花卉图案的围巾,Flora图案迅速蹿红,在欧洲女性中以燎原之势畅销。


GUCCI扩张期


1970年,古驰的全球扩张指向远东地区,香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期,古驰的公司领导权由毛里奇奥·古驰掌握,不过此时,古驰家族的内部纷争影响了公司发展,古驰的品牌形象开始走下坡路。


1990年,美国人汤姆·福特加入古驰,出任公司的女装创意总监,他的到来预示着古驰革命性转变的开始!


GUCCI转型期


1994年,汤姆·福特被任命为古驰集团全产品创意总监,次年3月,他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装,塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆·福特大刀阔斧整顿古驰,将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者,使古驰成为年轻族的时尚代表。


在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中,古驰在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。


GUCCI高速发展期


从1994年3月至今,古驰一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时,它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下,法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古驰集团的成员。


1997年,古驰买下合作长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres,从而完全控制了自己的钟表业务。


1998年,古驰因良好的战略眼光、经营管理和财务运作,被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。


紧接着,1999年与巴黎春天集团PPR联手,古驰成为奢侈品大集团的一员。紧接着推出新品女士单肩包,因得到当时美国总统约翰肯尼迪夫人杰奎琳的喜爱,被冠以Jackie包,从而名声大噪。


PPR是与LVMH齐名的拥有多个奢侈品品牌的跨国集团。获得古驰的PPR开始了和LVMH的竞争,LVMH在获得古驰34%股份后要收购古驰,被多名尼科和汤姆福特全力阻止,终于在2001年以LVMH的退出结束。但也是从这时候开始,两位和PPR之间因为财产分配问题互相毫不让步被PPR开除。


汤姆福特的离开让无数时尚人士唏嘘不已,古驰股票狂跌不止。PPR集团也焦头烂额。


眼看古驰再次面临存亡危机,现任设计师弗里达贾娜妮终于出现接手了古驰,她大胆将充满现代感的时尚元素注入每一次新品发布会,以轻快奢华重塑古驰,使销售额提高了40%以上,直到现在古驰依然名声斐然。古驰的闹剧终于结束了。


GUCCI的经典元素


CUCCI的许多设计灵感都来源于马术,并且这些经典元素也被设计师们不停的演绎重释,从未被遗忘,今天我们就来盘点盘点一下吧!


1马衔(xian)扣


年份:最早出现于50年代

GUCCI的经典元素你知道几个,你知道如今的GUCCI已经与创始人家族无关了吗?

介绍:最早用于骑缝缝线的深棕色皮包,后来乐福鞋能够成为GUCCI的经典之作,马衔扣功不可没。1953年,古驰男士乐福鞋首次选用马衔扣作为装饰性元素。1955年,这个元素第一次运用在包包上。1968年,古驰推出同款女士乐福鞋,为女性提供舒适的穿着享受。1980年,大都会艺术博物馆将这款男鞋作为时尚经典永久收藏。


2马镫


年份:1975年


介绍:马镫元素最早是出现在Bardot包上,设计灵感同样来自于马术用具。后来也被设计师演绎重释放,其中酒神包的上的装饰就是马镫这个元素所翻新出来的。

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3Flora花虫图腾


年份:1966年


介绍:1966年的米兰,摩纳哥王子Ranier携妻子来到Gucci精品店。Roldolfo Gucci坚持让Grance公主选择一款礼物,来搭配公主已选定的竹节包。公主选择了一款围巾。Rodolfo感到店内缺乏一件足够精美优雅的皇家风范设计,因此,他委托插画设计师Vittorio Accornero创作一件他所能想象到最美丽的图案。Accornero带来了他的作品:“Flora花卉图案”。


排成五点梅花形的有9束花,有43个不一样的花卉图案,配上小蝴蝶小蜻蜓 ,有“花神”的名号 ,寓意为爱。37种颜色的单一构图,突破了当时重复图案的传统设计,在当时超级超级火。

GUCCI的经典元素你知道几个,你知道如今的GUCCI已经与创始人家族无关了吗?

4双G标志


年份:60年代末


介绍:双G标志代表着创始人Guccio Gucci

GUCCI的经典元素你知道几个,你知道如今的GUCCI已经与创始人家族无关了吗?

5红绿条纹


年份:1950年


介绍:设计灵感来源于传统马鞍下的红配绿马肚带,如今变成了GUCCI的最亮眼的品牌标志。

GUCCI的经典元素你知道几个,你知道如今的GUCCI已经与创始人家族无关了吗?

6竹节元素


1947年


介绍:最早出现在Bamboo包(竹节包)上,通过火烤加热使竹子弯曲成独特“U”形成为手柄。

GUCCI的经典元素你知道几个,你知道如今的GUCCI已经与创始人家族无关了吗?

文章来源: 姚敏奢侈品鉴定师,品牌资讯网

(责任编辑:中国塑料网)
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