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阿迪达斯断臂求生,“骨折价”甩卖锐步,“相伴”15年难逃“分手

时间:2021-08-19 09:17来源:未知 作者:中国塑料网 点击:
8月13日凌晨,阿迪达斯宣布,与Authentic Brands Group (以下简称ABG)达成最终协议,将以21亿欧元(约合25亿美元)的总价出售锐步。 最新财报数据显示,阿迪达斯在大中华区第二季度的销量下滑16%。此外,在8月2日发布的2021年《财富》世界500强排行榜中,

8月13日凌晨,阿迪达斯宣布,与Authentic Brands Group (以下简称ABG)达成最终协议,将以21亿欧元(约合25亿美元)的总价出售锐步。


最新财报数据显示,阿迪达斯在大中华区第二季度的销量下滑16%。此外,在8月2日发布的2021年《财富》世界500强排行榜中,曾连续3年入榜的阿迪达斯却落榜了。


阿迪达斯断臂求生,“骨折价”甩卖锐步,“相伴”15年难逃“分手”命运


就在李宁公司上半年利润暴增187%的时候,阿迪达斯公司正在亏本卖出锐步。要说李宁业绩暴增大家还可能在预料之中,但是阿迪卖出锐步,就可能让所有人吃了一惊!世界体育巨头德国阿迪达斯由于亏损,却在断臂求生,准备卖出亏损资产,想以此来重振公司业绩!


相伴15年,阿迪与锐步“分手”


公开资料显示,锐步创立于1895年,到如今已走过了上百年历程,曾是全球第三大运动品牌,主要产品包括运动鞋、运动服饰、健身服饰等。上世纪80年代是锐步的高光时刻。1982年,锐步敏锐觉察到潜力巨大的女子运动鞋市场,随即推出了女子健康舞运动鞋Freestyle,一举成为畅销全球的产品。这一年,锐步销售额从1981年的150万美元上涨100倍至1.5亿美元,并借此上市。


2006年,阿迪达斯以38亿美元的价格收购锐步,以帮助其与耐克展开竞争。


2016年,锐步曾启动“Muscle Up”转型计划,以求改善其销售前景。直到2018年,锐步方才扭亏为盈。业务虽有增长,但锐步的营收在阿迪达斯整体营收中并不起眼。


有媒体统计称,锐步品牌自收购以来向阿迪达斯集团贡献的营收正在逐步下降,在2007年阿迪达斯零售总额的四分之一来自锐步,但到了2020年第二季度,锐步仅占阿迪达斯总销售额的6.4%。


自2020年10月以来,关于阿迪达斯计划出售锐步的报道频出。随后,阿迪达斯集团官方也发布声明称,正为锐步的未来走向评估战略选择。


早在今年5月就有消息称,阿迪达斯招标出售锐步品牌,安踏和李宁可能竞标,韩国的Fila和美国的Wolverine也被市场视为可能的竞标者,TPG、Apollo等金融投资者也可能加入这场战局。当时市场预计锐步只能卖出约10亿欧元(约合12亿美元)。


ABG是一家美国品牌管理公司,专注于收购知名但不幸遭遇破产的公司。在低价收购后,前者会通过再次包装、重新定位、合作授权、扩展品类、内部重组等方式,扭转品牌的不良业绩情况。


在过去的11年里,ABG旗下已经积累了30多个品牌,包括Forever 21、Brooks Brothers、Aeropostale等知名品牌,它们在大约6000家实体店进行销售。该公司已经在上个月递交了IPO申请。


ABG在一份声明中表示,锐步将保留其波士顿总部,并继续在北美、拉丁美洲、亚太地区、欧洲和俄罗斯开展业务,并表示在过渡期间将与阿迪达斯密切合作。


ABG董事长兼首席执行官Jamie Salter说:“我们多年来一直关注锐步,很高兴最终将这一标志性品牌纳入麾下。”


阿迪大中华区收入大跌16%


2021年8月5日,阿迪达斯发布2021年上半年及第二季度业绩报告。报告显示,上半年阿迪达斯营收121.44亿美元,同比增长40%。锐步的相关业绩已不在阿迪达斯财报之中。


在这份业绩中,集团营收同比增长52%,其中北美地区收入增速87%,EMEA地区(欧洲、中东和非洲地区)收入增速99%,拉丁美洲增速230%,亚太地区增速只有66%。其中,大中华区是阿迪第二季度唯一一个收入负增长地区,收入同比下滑16%。


另一国际巨头耐克的情况也没好转。从今年3月31日到5月31日,耐克在大中华区的销售额为19亿美元,没达到22亿美元的预期。


同人不同命:与此相对应的是,国货运动品牌的业绩大增。


8月13日,李宁公司发布2021财年半年报。财报显示,上半年营收达到101.97亿元,同比增长65%;净利润增长更快,同比大涨187%,达到19.6亿元。


阿迪达斯断臂求生,“骨折价”甩卖锐步,“相伴”15年难逃“分手”命运


再看另一国货品牌安踏,今年上半年安踏主品牌的零售金额同比增长35%-40%,FILA品牌产品的零售金额同比增长50%-55%,旗下其他品牌产品的零售金额则增长90%-95%。


特步的业绩也在快速提升,预计今年上半年净利润增长不少于65%,零售销售同比增速在40%-45%左右。不过这股热潮没有吹到361度身上,今年第二季度其预计零售额同比增速在15%-20%之间,增速不算太快。


李宁公司业绩暴增,主要原因就是李宁公司紧跟国内消费者需求,迅速推出消费者想要的产品。李宁公司业绩大幅度上涨,主要原因国内市场销售额大幅度上涨,李宁国内市场销量占比达到了98.8%,而这个当然是李宁作为国产精品,抓住了消费者需求,从而获得了快速增长。


但是阿迪作为国际知名大牌,命运就有点不同了,阿迪虽然上半年收入比同期上涨40%,但是中国销售下滑16%,下滑了15亿元。无奈之下,阿迪准备卖出前几年买下来的锐步品牌,和ABG公司达成的出售价格为25亿美元。此前2006年,阿迪买下锐步的价格则为38亿美元,经过多年的经营,锐步陷入困境,阿迪无奈之下只能是亏损卖出,15年时间亏损了13亿美元。


文章来源: 印染人,蒋萍娱乐说

(责任编辑:中国塑料网)
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