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跨境巨头SHEIN宣布退出东南亚,品牌商为何纷纷抛弃印尼市场?

时间:2021-08-12 09:17来源:未知 作者:中国塑料网 点击:
8月5日消息,SHEIN印尼官方网站表示,已经停止在印尼的运营,从7月29日生效。在7月29日之前的订单仍会抓紧安排发出,目前网站仍然接受客服咨询,直到有进一步的通知。 SHEIN印尼站2020年9月的访问量不到5000,与同是时尚电商的Zalora相差甚远,Zalora同期的

8月5日消息,SHEIN印尼官方网站表示,已经停止在印尼的运营,从7月29日生效。在7月29日之前的订单仍会抓紧安排发出,目前网站仍然接受客服咨询,直到有进一步的通知。


SHEIN印尼站2020年9月的访问量不到5000,与同是时尚电商的Zalora相差甚远,Zalora同期的访问量接近270万。


跨境巨头SHEIN宣布退出东南亚,品牌商为何纷纷抛弃印尼市场?


SHEIN 在 2008年7月成立于南京 ,是我国最大的跨境快时尚公司,主营女装,自 2018年以来一直在为印尼客户提供服务。


印度尼西亚是东南亚最大的电子商务市场,时尚和美妆都 是 当地市场 最受欢迎的类别。除了 Zalora外,还有包括 Berrybenka 和 iStyle 在内的其他流行时尚品牌 。


在印尼市场如此巨大的发展潜力面前 ,尚不清楚 SHEIN 为何要选择退出 。


SHEIN印尼站2020年9月的访问量不到5000 次, 这与当地时尚电商 Zalora相差甚远。Zalora同期的访问量接近270万次,这可能是SHEIN退出印尼市场的原因之一。


据悉,今年6月份,SHEIN才刚在新加坡建立 “区域枢纽”,以拓展东南亚市场。作为扩张计划的一部分, SHEIN将与新加坡和东南亚其他地区的设计师合作开发新的系列产品。


目前,SHEIN已开设了新加坡、泰国、越南和菲律宾的品牌独立站,未来还计划在马来西亚创建独立网站。


跨境巨头SHEIN宣布退出东南亚,品牌商为何纷纷抛弃印尼市场?


今年早些时候,美国专业化妆品品牌 NYX也 宣布了退出印尼市场,在 Shopee,Lazada,Tokopedia 和 Sociolla 等 6个平台上永久 关闭了店铺。


至于这些品牌为什么要放弃印度尼西亚市场,我们无从得知,毕竟企业有其自己的发展规划以及市场战略。但可以肯定的是,消费者将通过品牌的更替感受到不一样的消费体验。


天眼查信息显示,SHEIN成立于2008年7月,是我国最大的跨境快时尚公司,主营女装,同时提供男装、童装、配饰、鞋、包等。该公司设有南京总部、广州、深圳、常熟、美国、比利时、迪拜等多个分支机构。今年3月,其主体公司深圳库尚信息技术有限公司注册资本由500万人民币增长到1亿元人民币。


7月,SHEIN在新加坡建立了新中心,以拓展东南亚市场。目前,SHEIN已开设了新加坡、泰国、越南和菲律宾的品牌独立站,未来还计划在马来西亚创建独立网站。


跨境巨头SHEIN宣布退出东南亚,品牌商为何纷纷抛弃印尼市场?


Sensor Tower商店情报预估数据显示,2021年上半年,SHEIN在美洲、欧洲、东南亚和中东等各地迅速崛起,本期下载量约7500万次,超越Shopee和Wish跻身榜单第2名,成为全球移动端快时尚第一品牌。


同时,SHEIN也是2021年Q2美国Instagram和Facebook两款社交平台上投放量最大的购物类广告商。


SHEIN目标在2年内销售额超越ZARA


今年6月,中国快时尚品牌SHEIN每天的包裹量稳定在100万单以上,平均客单价70美元。按此计算,SHEIN的日销售额超过7000万美元,预计整月销售额将会超过20亿美元。而今年第一季度,SHEIN的月均销售额是12亿美元。


和地区,SHEIN都是排名第一的iOS购物应用程序,并在13个国家和地区的Android设备类别中排名第一。


关于Shein准备首次公开募股的传言不绝于耳。根据相关报道,在最近一轮的融资过后,Shein估值已经超过3000亿元人民币,约合468亿美元。但在2021年5月,Shein方面否认了即将IPO的传闻,并表示,IPO计划是一项长远目标,还需要未来一或两年时间。传闻中的市场估值是不准确的。不过,其并未透露准确的估值数额。


随着Shein影响力越发壮大,其一举一动备受外界注意。事实上,除了上述疑似销售马丁靴疑似抄袭的指控,早在2018年,Shein曾被牛仔裤品牌Levi’s以商标侵权为由起诉。Levi's指控Shein抄袭了“Arcuate”的缝线图案,而该图案通常出现Levi's牛仔裤的后袋上,而后这一经典图案被融入到品牌商标之中。这起侵权案最终以双方私下和解告终。


此外,不少小众设计师和艺术家公开在社交媒体上指责Shein抄袭侵权。2021年6月5日,美国洛杉矶耳饰电商品牌Kikay在社交媒体Instagram上指出,Shein平台所售的一对青蛙耳环产品与其2020年11月推出的原创设计耳饰十分相近,质疑前者抄袭。


截止到发稿前相关内容已经获得超过26000个点赞,以及一千多条评论。Kikay品牌创始人Quinn Jones接受《金融时报》采访时表示,这些评论中有一部分来自小型时尚零售商,他们表示也有类似被侵权经历。2020年8月,售卖电商直营服饰的独立设计师Emma Warren也在Instagram上公开指责Shein抄板。


面对这些质疑,Shein通常的做法是撤下争议商品。目前,Shein App上已经搜索不到“Martin Boot”标签下的商品。而遭到Kikay品牌的公开维权后,Shein也已经下架了争议耳饰商品。


在舆论压力下,Shein最终向Quinn Jones表示道歉,并承诺不会再与生产涉嫌侵权商品的供应商合作。而在一份公开声明中,Shein表示对艺术家和设计师“相当尊重。”


Shein的上新周期极短,并有海量的SKU。之所以能做到这一点,是因为Shein有强大而极快速的柔性供应链,以及遍布全球关键区域的海外仓储和物流体系。这使得Shein可以在较短的时间内将在中国生产的服装和配饰等商品运往全球220多个国家和地区。如此求快,这无疑给品牌设计创新部门以巨大的压力。


文章来源: 电商报,联商网

(责任编辑:中国塑料网)
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