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李宁携手阅文引爆国潮服饰 打造LNG高端潮流品牌

时间:2020-11-18 09:17来源:未知 作者:中国塑料网 点击:
11月17日消息,李宁LNG宣布与阅文集团旗下头部IP《全职高手》共同推出12款联名主题潮流服饰,《全职高手》主角叶修担任LNG品牌潮流荣耀大使。此次李宁亲自站台,全职高手与李宁LNG也特别推出了全新的“荣耀不败”系列,包括T恤、卫衣、裤子、外套等。 LNG是

11月17日消息,李宁LNG宣布与阅文集团旗下头部IP《全职高手》共同推出12款联名主题潮流服饰,《全职高手》主角叶修担任LNG品牌潮流荣耀大使。此次李宁亲自站台,全职高手与李宁LNG也特别推出了全新的“荣耀不败”系列,包括T恤、卫衣、裤子、外套等。


LNG是李宁运动品牌于2010年1月推出的高端时尚运动系列,属于高端潮流品牌,在2019年李宁收购的英雄联盟Snake战队并更名LNG。


LNG品牌也正式成为了电竞潮牌,除了品牌在细分领域的布局之外,电竞市场的商业化价值或许是其更为看重的。从2017年起,社会资本开始通过成立电竞俱乐部的方式,实现对电竞行业的布局并占领产业链上游。


李宁携手阅文引爆国潮服饰 打造LNG高端潮流品牌


特别在今年疫情以来,电竞营销市场更为活跃。


比如,为了与赞助 LPL 联赛的奔驰相抗衡,宝马赞助了全球 5 支***电竞战队;在 LV 牵手英雄联盟后,GUCCI 和迪奥也纷纷开始跨界;苏宁易购和京东零售,则相继各自宣布携手两大电竞***职业联赛 LPL 和 KPL。


李宁携手阅文引爆国潮服饰 打造LNG高端潮流品牌


上市公司当中,已有许多游戏和非游戏相关企业都进行了电竞方面的布局。


服饰板块更多的是跨界赞助合作,比如Kappa自2020年1月1日起,正式成为RNG DOTA2战队官方冠名赞助商;海澜之家集团的黑鲸 HLAJEANS拿下KPL的官方赞助和服装赞助等等。


除此之外,参与电竞营销的涉及汽车、快消、体育用品、硬件外设等多个行业的一些头部企业。


目前品牌们共识是,电竞已经成为年轻人的生活方式,其市场价值巨大。


去年斩获msi冠军的RNG被业内估值20亿、VG俱乐部完成5000万A轮融资、FEG电竞完成近亿元***A轮融资、EDG电子竞技俱乐部完成近亿元Pre-A轮融资……


根据腾讯和玩加电竞此前发布的《2019年电竞行业深度调研报告》,预计2020年,中国整体的电竞用户规模将达到4.3亿人。


目前在中国,电竞赛事还相对头部化,像英雄联盟电竞赛事的观众数量占全部电竞用户的比重达到59%。


在艾瑞咨询《2020年中国电竞商业化研究报告》中指出,预计2020年中国电竞市场总体的市场规模将达到1405.7亿元,报告还认为中国电竞商业化市场目前已经到了成熟期。


但根据其对未来电竞赛事商业化市场规模的预测数据,虽然整体呈增长趋势,但预计从2018年至2022年,整体增速将呈现明显的下滑趋势。


中国的电竞产业中,或许只有战队进入了成熟阶段的早期,整个中国电竞产业,其实还处在初始的发展阶段。中国电竞业还存在着诸如衍生场景、营利模式没有打通等方面的问题。


2018年中国电子竞技市场实际销售收入达834.4亿元,同比增长14.2%,而电竞赛事收入则相对仅占比1.2%,依然存在巨大的增长空间。


据《2018年中国电竞运动行业发展报告》显示,电竞用户中,72%的用户观看过电竞赛事。超过七成的电竞用户愿意为电竞赛事付费。选手和俱乐部所激发的狂热粉丝群,以及成规模、长周期的电竞赛事运营,都使得电竞观众产生了极强的用户粘性,和强烈的付费意愿。


面对这个庞大的增值空间,品牌除了通过涵盖电竞的服饰产品,打造第一电竞时尚品牌吸引年轻一代,更多延伸的电竞行业产品或许是未来企业创造价值的必经之路。


文章来源: 中服圈 

(责任编辑:中国塑料网)
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