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品牌塑造攻心为上 |
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| 品牌塑造攻心为上 |
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| 作者：佚名 文章来源：不详 点击数： |
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雪孩子珍珠“珠钻之争”的启示
雪孩子珍珠挑起的“珠钻之争”给了我这样一个启示：品牌塑造攻心为上。
“珠钻之争”事件始末
此次“珠钻之争”事件的主角——中国诸暨诗诺尔珍珠首饰有限公司，旗下的“雪孩子”珍珠被誉为中国珍珠首饰第一品牌。2005年11月12日，“雪孩子”珍珠在诸暨名寺--狮岩寺隆重举行了开光仪式。在之后的新闻发布会上，雪孩子珍珠总经理王飞明确表示，她将带领中国珍珠首饰企业，发起对西方钻石的攻坚战。从而揭开了“珍珠挑战钻石”的序幕。业内人士习惯上则称之为“珠钻之争”。
王总认为：不管从自然属性、历史性，又或者民族性的角度来看，目前珍珠和钻石的生存现状都不符合客观规律，是不合理的。她有责任和义务为珍珠正名。
“珠钻之争”抓住了人的好奇心
“珠钻之争”的提法新颖独到，只需看到标题，就有让人进一步了解事实真相的欲望。俗话说得好，好的开始是成功的一半，“珠钻之争”之所以取得如此大的影响，成功的抓住了人的好奇心功不可没。
看似毫无关系的珍珠和钻石牵扯到一起，吊足了人们的好奇心理。因此，据说当天“珠钻之争”新闻发布会现场被记者围了个水泄不通。第二天，“珠钻之争”的消息就想爆炸了似的在平面媒体和网络媒体上传播。一时间成为了营销界的热点话题，还引得许多营销专家就此事发表了自己的观点和看法，从而获得了多次免费的二次传播的机会。
“珠钻之争”抓住了人的同情心
人性本善，每个人心底都有一份善良的同情心。随着社会的发展，竞争越来越激烈，生存压力越来越大，人和人之间的距离越来越疏远，这颗善良的同情心也越埋越深。但人类从来没有放弃对美好的追求和愿望，也正是这样，当某件事情能够让人们感动，他们会散发出想象不到的能量和热情。
“雪孩子”珍珠虽然在珍珠行业内颇具实力，有较大的影响力，但相比钻石珠宝商还是势单力薄，此举可谓是螳臂当车、不自量力。但因为“雪孩子”珍珠此举并非纯粹的商业行为，很大程度上是代表了中国珍珠这一民族工业，甚至是中国传统文化向代表西方文化的钻石发起的挑战。这种大无畏的精神使人肃然起敬，也博得了每一位中国人的同情。
“珠钻之争”抓住了人的中国心
同为龙的传人，我们都有一颗中国心。中国心是指每个中国人的民族自豪感、民族自尊心、民族使命感。有人说中国人不团结，喜欢内讧，但我们在大义和私利面前从来不糊涂，有谁能忘记近代史百年来中华民族的苦难呢？身为中国人，我们都很清楚自己所肩负的一份责任，所肩负的民族振兴的责任。
有人说以前外国列强用洋枪洋炮打开中国的大门，对我们进行赤裸裸的血腥掠夺。现在的掠夺方式则相对隐蔽，但掠夺程度比以前有过之而无不及。现在的掠夺就是指经济掠夺。作为一个有良知的中国人，不应该麻木崇外，觉得外国的东西比中国好，甚至外国的月亮都比中国圆。即便如此，我们也应该更多的关注我们自己的企业、自己的产品，使我们自己的企业得到发展和壮大。
据说，国外某品牌球鞋，已在中国投资办厂，生产一双运动鞋，原材料加上中国人的人力成本不到60元，但打上自己的标签，卖给我们中国人却要600元，这就是赤裸裸的剥削，说得夸张一点，我们跟他们的奴隶有什么区别？
同样，钻石是西方的舶来品，属于奢侈品，在中国赚取着高额的利润，进行赤裸裸的资源掠夺。而珍珠是中国的民族工业，作为中国人，需要我们去关注她、爱护她。
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